De uitdaging
In de horeca is het een constante uitdaging om jong en wisselend personeel goed en snel in te werken. Nieuwe medewerkers hebben vaak weinig kennis van bier, terwijl dat juist een belangrijk onderdeel van hun werk is.
Heineken wilde dit proces slimmer en aantrekkelijker maken: niet met stoffige handboeken of lange klassikale trainingen, maar met een vorm die aansluit bij jongeren tussen de 15 en 25 jaar.
De vraag was dus: hoe brengen we basiskennis over bier en speciaalbier over op een manier die zowel laagdrempelig als leuk is om te bekijken?
Speciaalbier training video’s
De juiste boodschap, verpakt in de taal van je doelgroep.
Een universeel concept wat je doelgroep raakt. Voor Heineken en de RCE kozen we voor korte, social native video’s die educatie combineren met entertainment. Geen lange trainingen, maar herkenbare situaties en een stijl die aansluit bij jongeren tussen de 15 en 25 jaar.
In één draaidag produceerden we tien strakke formats met duidelijke hooks en ondertiteling, zodat de content altijd en overal te volgen is.
Het resultaat: informatief, leuk én deelbaar.
OVer de campagne
Hoe hebben we het gedaan?
We startten met een creatieve vertaalslag: hoe maak je droge theorie over bier interessant voor een jong publiek? Samen met Heineken en de RCE kozen we voor korte formats, herkenbare situaties en een visuele stijl die aansluit bij social content.
De productie richtte zich volledig op efficiëntie en schaalbaarheid. Door slim te filmen en te monteren konden we meerdere video’s in één draaidag realiseren. Elk format werd afgestemd op snelle consumptie op Instagram en TikTok, met pakkende hooks, ondertiteling en een luchtige tone of voice.
Zo ontstond een mix van educatieve én entertainende video’s die horeca-jongeren meteen kunnen toepassen in de praktijk.